Hoe schrijf je een goede vacaturetekst?

Sergio Bertijn - 17 februari 2023
DIQQ personeel loopt naar de camera in Amsterdam met een tram op de achtergrond.

IT-recruiters vragen zich soms af of het zin heeft om vacatures te plaatsen. Vaak gaan ze ervan uit dat de meeste IT’ers niet op zoek zijn naar een nieuwe baan. Bovendien is de huidige arbeidsmarkt voor IT-professionals “extreem” krap, waardoor ze dagelijks benaderd worden. Dit betekent dat aantrekken van het juiste talent nodig is om een voorsprong te hebben in de competitieve “war for talent”. In deze blog vertel ik over mijn ervaring als Head of Operations, leg ik het belang van goede vacatureteksten uit en geef ik je tips om het maximale uit jouw vacatures te halen.

Mijn ervaring als Head of Operations

Toen ik bij DIQQ begon, hadden we toegang tot een x-aantal “job slots” op LinkedIn. Voor die tijd hadden we nog nooit succesvol een developer geworven die zelf had gesolliciteerd. Volgens Intelligence Group kijkt 85% van de recruiters op tegen het schrijven van vacatures. Het verbaasde me dan ook niet dat velen weinig aandacht besteedden aan het schrijven van goede vacatureteksten. Dit moest veranderen, daarom nam ik het initiatief. In de afgelopen jaren heb ik meer dan 1000 IT-vacatures geschreven, hierdoor begrijp ik wat belangrijk is en waar een goede vacaturetekst aan moet voldoen.

Het belang van goede vacatureteksten

Allereerst is het van belang dat een vacaturetekst volledig is. Van baan veranderen is een grote gebeurtenis die het leven van een developer sterk beïnvloedt en tot op zekere hoogte onzekerheid met zich mee kan brengen. Daarom moet een vacature helder zijn. Zorg ervoor dat je taalgebruik duidelijk is voor de doelgroep. Volgens Werf& begrijpt 80% van de bevolking eenvoudige vacatureteksten op taalniveau B1. Het onderzoek van Textmetrics bevestigt dat veel vacatures te ingewikkeld zijn door een hoog taalniveau.

Is jouw vacature op het juiste taalniveau geschreven? Met deze tool kan je controleren of de woorden die jij gebruikt passen bij niveau B1. Naast het taalgebruik moet ook de structuur bijdragen aan de leesbaarheid van een vacature. Het gebruik van bulletpoints kan hierbij helpen. Veel vacatureteksten zijn nog onvolledig. Werf& geeft aan dat het salaris of salarisindicatie vaak ontbreekt, waardoor veel potentiële kandidaten (78%) minder snel solliciteren en 26% zelfs direct afhaakt. Daarnaast is het belangrijk dat je vacaturetekst de volgende punten bevat, zodat Google jouw vacature hoger indexeert:

  • Plaatsingsdatum
  • Duidelijke beschrijving
  • Organisatie
  • Locatie
  • Duidelijke functietitel
  • Salaris (indicatie)
  • Soort dienstverband (Fulltime, parttime, vast of tijdelijk contract)
  • Sluitingsdatum  

Hoe je sollicitanten kan overtuigen met jouw vacature

Tot slot wil ik bespreken hoe je ervoor kan zorgen dat kandidaten eerder op jouw vacature solliciteren. Uitde blog van het UMC Utrecht blijkt dat we 95% van onze beslissingen nemen met het onbewuste brein en slechts 5% met ons bewuste brein. Daar kan je slim gebruik van maken bij het schrijven van een vacaturetekst, want het onbewuste brein is relatief makkelijk te beïnvloeden. Hiervoor val ik vaak terug op de “Six Principles of Persuasion” van Robert Cialdini, een oud-hoogleraar psychologie. Deze theorie beschrijft zes beïnvloedingsprincipes die je kan toepassen op je doelgroep. Deze zijn: 

  1. Wederkerigheid
    Als je iets geeft, is de kans groter dat je iets terugkrijgt.  

  1. Schaarste
    Als je denkt dat iets schaars is, wil je het nog meer, dus neem altijd een sluitingsdatum op in je vacaturetekst.
  1. Autoriteit
    Laat zien dat je een autoriteit bent op IT-gebied en dat mensen naar jou toe moeten komen als ze een nieuwe baan als IT’er willen.

  1. Commitment/Consistentie
    Als mensen zich eenmaal publiekelijk voor iets of iemand hebben ingezet, is de kans groter dat ze zich aan die inzet houden.
  1. Sociale bewijskracht
    Zorg ervoor dat reviews zichtbaar zijn van mensen die gebruik hebben gemaakt van jouw diensten en van mensen die bij het bedrijf werken.

  1. Sympathie
    Hoe leuker je iemand vindt, hoe makkelijker diegene jou kan overtuigen. Dit noemen we de gunfactor.

Door het bovenstaande zoveel mogelijk toe te passen in de vacatures die ik heb geschreven, is het percentage views-to-click en click-to-apply drastisch verbeterd. Dit heeft geleid tot verschillende succesvolle plaatsingen, zowel intern als bij onze klanten. Meer aandacht besteden aan het schrijven van goede vacatures vergroot de kans dat de kandidaat die je zoekt zelf solliciteert.

Heb jij nog meer tips of trucs voor het schrijven van betere vacatureteksten? Laat het ons weten!

Voor bedrijven

Op zoek naar IT-professionals om jouw organisatie te versterken? Ontdek hoe DIQQ je kan helpen om de perfecte match te vinden.

Wij zoeken een it-professional

Voor IT-professionals

Zoek jij een nieuwe uitdaging binnen de IT-sector in Nederland? Wij kunnen je helpen.

ik zoek een nieuwe baan
Stuur een bericht